Це покоління, яке вже народилось з телефоном у руках!
короткі відео (до 3 хв)
Основні інсайти: перевага візуального контенту, споживання через алгоритмічні стрічки, полікреативність (паралельне споживання різних форматів)
Ці люди вибирають контент, як на шопінгу: чітко за метою, з розумом і без зайвих витрат часу. У їхньому інформаційному світі все має значення.
статті з візуалізацією та відеоконтент середньої тривалості (5-15 хв)
Основні інсайти: цільове споживання медіа з практичною метою, готовність платити за якісний контент, важливість балансу часу
Вони знаходять ідеальний баланс між відпочинком і знаннями. Споживають контент не для галочки, а для того, щоб дійсно щось отримати.
традиційні статті та новини, відео середньої тривалості
Основні інсайти: перевага перевірених медіаджерел, готовність до глибшого вивчення теми, довші сесії читання
Це покоління, яке цінує традиції і мудрість минулого, але не боїться підключити нові технології, якщо вони допомагають залишатися в курсі подій.
повноформатні статті та новини, телепрограми
Основні інсайти: лояльність до традиційних брендів, нижча схильність до зміни медіазвичок, увага до деталей